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2014我國衛浴行業九大熱門關鍵詞

文章出處:責任編輯:人氣:-發表時間:2014-07-15 17:30【

從誕生到發展,從不為人知到為廣大消費者接受,中國潔具衛浴行業一路走來,艱辛伴著收獲。這個朝陽行業,現正以驚人的速度,走進中國千家萬戶。設計到現在的生產到服務,各方面都逐漸成型??v觀2014年衛浴行業,有以下幾大關鍵詞吸引了眾人的目光。

節能與創新

80后已經成為衛浴行業的消費主力,在選購衛浴產品時更為注重產品的個性化配置,有沒有突出優勢,是否具備節能優勢都在考慮之中。資源的日益枯竭讓國家號召大家節約資源,最大程度保護我們賴以生存的環境。衛浴行業也相應國家的號召,積極開發節能環保的產品。

具有節水功能的衛浴產品,真正符合節能環保的國家戰略,未來節能環保將會成為發展趨勢。80后的年輕人基本選擇小戶型為主,在小戶型當中,統一設計衛浴產品往往夠達到最佳的視覺效果。這一群體對于衛浴產品的質量和功能較為關注,環保也在考慮之中。

同質化的產品并不具備競爭優勢,一定程度上還會讓衛浴企業陷入困境。因此衛浴生產企業應該積極創新,針對不同層次消費者的需求進行衛浴產品的開發。

差異化

近年來陶瓷衛浴市場競爭激烈,好多產品只做一兩年就逐漸淡出市場,新興中小陶衛企業則不斷往上擠,競爭壓力日益加大。在這樣的背景下,他們不希望成為市場的落伍者,更不愿意被市場所淘汰,因此,這些陶企希望能夠找到一種差異化的發展思路,從目前大眾化的營銷模式中找到一個新的定位點,從而推動陶企的迅速發展。

作為陶瓷衛浴企業,銷售同一類型產品的不在少數,隨著工藝技術的成熟,一款新產品的推出很快會被跟進,這在行業中已經是常態。所以,很多陶企都在走一條差異化營銷之路切入陶瓷衛浴細分市場,打造一個專業化的強勢品牌,從而形成品牌、產品、利潤三位一體的結構。

模式的陳舊,產品的單一,僅僅依靠價格驅動,導致陶企對市場的駕馭能力非常薄弱。其實,陶企完全可以依靠系統的營銷運作來提升核心能力,不必通過狹窄的細分市場策略來運營。如果在這個階段定位于單一的功效細分市場,只有同質化而忽略差異化,等于過早將自己局限在有限的市場空間內,進而喪失其他更大容量的市場,同時也會失去快速成長的機會。

饑餓營銷

“饑餓營銷”在衛浴行業同樣有用武之地,當然機會只留給準備好的人。如果衛浴行業的商家,能過跨越低價競爭、行業爭鋒對麥芒的鴻溝,研發具有競爭性的產品,滿足用戶更加個性化的需求,保證產品質量建立市場知名度與美譽度,為衛浴行業營造良性競爭的生態環境,就是給“饑餓營銷”打實了根基。

企業品牌有了質量保證為基礎,“饑餓營銷”就是臨門一腳的事。據九正建材網觀察,目前的衛浴行業,企業在面對市場競爭壓力,大多采取“穩打穩扎”的方法,別人怎么做自己跟著做,今年消費者喜歡什么,明年基本不會有太大變化,這就是“饑餓營銷”致勝的沃土。“饑餓營銷”講究的是差異化,只有差異化才能吸引消費者,差異化才是核心競爭力,一如紅米的勝出。主張自我、張揚個性的時代已經到來,在別人都做同樣產品的時候,同樣需要差異化。把握機會,認真考察市場發展趨勢,做一次勇敢的當機立斷,觸動消費者最瘋狂的擁有欲望,便是“饑餓營銷”取勝的真諦了。

簡約大氣

隨著我國可用水資源的日益匱乏,衛浴潔具的簡約環保,越來越迎合了不少消費者的心理,衛浴潔具也變得簡約環保。洗手臺不再一味地追求大理石臺面的豪華感;馬桶不再笨重而龐大;而更多的是考慮如何進行簡約與環保的主題去設計創新。更多消費者趨于理性,在選購潔具衛浴等產品時會更多考慮其環保以及簡潔因素,簡約環保型的潔具產品開始大行其道。如國內的凱立潔具品牌以其簡約環保的潔具淋浴產品,在國內市場上尤其受歡迎。該品牌因此也通過GMC(環球優質制造商)認證。

家具化、視覺化

日前,許多造型新穎的潔具新品陸續開始推向市場,多功能的洗手盆、美觀實用的浴室柜和款式更符合審美觀的馬桶,也日趨成為消費者所追捧的熱點。其給人留下的視覺形象很大程度上決定了其銷量如何。

智能化、時尚化

科技在進步,衛浴產品也在不斷融合越來越多的科技含量。智能調溫的浴缸、智能抽水的馬桶的粉墨登場,無疑為消費者帶來了更多的舒適衛浴新享受。

健康和節水是衛浴革命多年來的一個主題。如今,潔具產品的設計新意倍出,生產商們仍不斷設計研發造型新穎的潔具產品,許多新品陸續開始推向市場,多功能的洗手盆、美觀實用的浴室柜和款式更符合審美觀的馬桶,逐漸受到廣大消費者的青睞。

好的衛浴讓你的居家生活變得更加舒適,讓你的生活更有品質、擁有一個滿意舒適的衛浴生活。一個好的衛浴間,可以提供給我們的是一個好的居家享受。

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